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杜伟:扶持优质自媒体,统合联盟企业力量,共建汽车行业清朗秩序

9月4日,由一点资讯和寰球汽车联合发起的“源·计划”2019中国汽车营销传播论坛暨汽车清朗联盟成立仪式于成都启幕。在论坛上,一点资讯发布了旨在净化网络传播环境,共建有序、健康的汽车行业的“源·计划”。“源计划”共分两方面内容,一方面,一点资讯以技术+内容为洋流,不断净化水源,保证自媒体内容质量。另一方面,成立“汽车清朗联盟”,聚集联盟企业成员力量,共同抵制黑公关,共建汽车行业清朗秩序。在“光典奖”环节,还对近一年来在品牌和公关传播领域表现优秀的企业进行了颁奖。

一点资讯副总编辑、汽车事业部总经理兼总编辑杜伟

在会上,一点资讯副总编辑、汽车事业部总经理兼总编辑杜伟在发言时表示,目前,自媒体良莠不齐、黑公关搅局,公关传播环境越发混杂。面对如此现状,一点资讯内容方面提出两大建设方向:内容升半格+内容超市,并基于这两大方向提出一点资讯“源计划”。

杜伟指出,“源计划”包含两部分内容。一方面,净化水源,扶持优质自媒体。一点资讯尝试在汽车行业,启动优质自媒体扶持升级计划———满足条件的优质自媒体,将获得免审发布、强化推广、双倍收益、优先内容合作等五大方面的权益。另一方面,成立“汽车清朗联盟”,聚集联盟企业成员力量,共同抵制黑公关,共建汽车行业清朗秩序。

最后,杜伟呼吁,市场低迷,考验企业的传播智慧。我们希望携手各个企业的“发言人”,秉承“协同、共生、共享”的理念,共创汽车行业清朗秩序。

以下为演讲实录:

非常感谢大家在百忙中参加我们的论坛。刚才金总谈到一点资讯的战略,在多屏时代,我们不仅要把一点资讯打造成一个内容分发品牌,还会推出直接触及5、6线城市用户的一点资讯地方版。那么这两大战略如何落到实处呢?这就和今天的议题“源计划”息息相关。

我们知道,目前,自媒体良莠不齐、黑公关搅局,公关传播环境越发混杂。面对传播环境现状,一点资讯内容方面提出两大建设方向:内容升半格+内容超市。

内容升半格策略包括五方面内容:内容质量提升、内容丰富度提升、生产者感受提升、用户感受提升、用户增长提升。

在内容升半格的基础上,我们希望把一点资讯打造成新型“内容消费超市”,就像我们平时的超市一样,视频、音频、文学、看电视、看漫画,产品形式丰富多样,满足一站式购物需求。而这些丰富样式的实现,依赖我们全平台超过36w家优质内容的提供方,2000家机构媒体,以及爱奇艺、快手、马蜂窝、美拍等合作伙伴。

为了把一点资讯内容升半格+内容超市战略落到实处,我们发起了源计划。从内容生产质量提升和舆论环境共建两个方向入手,希望实现净彻网络传播环境,共建健康有序的汽车行业生态。

内容生产方面,我们通过自媒体水源治理,嘉奖优质自媒体、清理低质自媒体。净化水源,保证平台内容价值。

经过2018年一年的努力,一点资讯水源治理初见成效,清理了30万僵尸号、垃圾号、马甲号。全行业认证了180个优质自媒体和20+mcn机构。

2019年,一点资讯尝试在汽车行业,启动优质自媒体扶持升级计划———满足条件的优质自媒体,将获得免审发布、强化推广、双倍收益、优先内容合作等五大方面的权益。

在努力提升内容生产源头的同时,我们也意识到,良好传播环境的形成,需要全行业从业人员的共同努力。

市场低迷,考验企业的传播智慧。我们希望携手各个企业的“发言人”,秉承“协同、共生、共享”的理念,共创汽车行业清朗秩序。

“汽车清朗联盟”将统合联盟企业成员力量,共同抵制黑公关,共建汽车行业清朗秩序。

对于清朗联盟的成员,一点资讯会通过努力,使其享有以下权益。

1、黑公关举报优先通道;

2、企业与平台自媒体定期沟通沙龙;

3、优秀成员年度奖励表彰。

今天,我们首批申请加入汽车清朗联盟的25家企业全部到场。希望通过我们的共同努力,影响更多的企业和媒体加入这一联盟,共同受益于我们的协同,共生、共享。